Reportajes

¿La cerveza Corona sufrirá por su nombre?

Café Caliente está poniendo a disposición de los lectores nuestro boletín diario, parte de su cobertura más importante de la pandemia covid-19

Imagínate esto. Estás descansando en una playa lejana y no tienes nada que hacer más que escuchar el sonido de las olas. Los muros de contención, las tareas insignificantes y las rutinas tristes en tu vida no son más que recuerdos lejanos. En su lugar, las palmeras susurran y el agua turquesa se extiende hasta el horizonte. Un hermoso alguien se relaja a tu lado, seguro y libre.

Si esto suena como una mejora en la vida en el cierre, ahora sabe por qué la comercialización de la cerveza Corona ha sido tan exitosa. En la década de 1980, Grupo Modelo, la cervecera mexicana que lo creó, comenzó a exportar Corona a los Estados Unidos, proyectando una imagen de “diversión, sol y playa”. A diferencia de la marca para otras cervezas, que simplemente invitaban a los bebedores a relajarse, Corona ofreció escapar. Salvo para Huawei, un mamut chino de telecomunicaciones, Corona es la marca global más valiosa que no proviene del mundo rico, según Interbrand, un consultor. O lo fue: 2020 ha estado plagado de mala suerte.

Comience con un choque brutal de nombres en un siglo en ciernes. Grupo Modelo comenzó a producir Corona en la Ciudad de México en la década de 1920. La corona que adorna la etiqueta de la cerveza y la tapa de la botella apareció por primera vez en 1963. Alrededor de esa época, los virólogos agachados sobre microscopios en el sur de Inglaterra identificaron un nuevo tipo de patógeno en humanos. Sus patrones distintivos en forma de pétalos en sus bordes “recuerdan [ed] la corona solar”, escribió Nature en 1968. Poco después, la cerveza Corona comenzó a conquistar el mundo; Para 2018, estimó Forbes , sus ventas alcanzaron los 6.600 millones de dólares. El grupo de coronavirus esperó su momento.

En 2020, gracias a la pandemia, la palabra “corona” dejó de ser el juguete de los vendedores en AB InBev, el gigante cervecero que compró Grupo Modelo en 2013. El término ahora es un campo de batalla en el que el glamour y la calamidad chocan. Si “corona”, dentro de un año o dos, provoca pensamientos sobre playas y limas o sobre camas de hospital y cuarentenas, es potencialmente una pregunta que vale miles de millones.

Los primeros disparos en esta batalla fueron bromas. A medida que se extendió el coronavirus, los comediantes aficionados acudieron en masa a las imágenes exóticas remotas publicadas diariamente en la cuenta de Instagram de Corona. Algunos urgieron sardónicamente al cervecero que “por favor deje de matar gente inocente”. Otros sugirieron que Corona cambiara su nombre a algo con menos connotaciones negativas, “como el Ébola”. El equipo de redes sociales de Corona dejó de publicar el 13 de marzo. Es seguro decir que les espera un largo permiso.

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